Podcast Marketing por Idiotas - RFM
Business:Management & Marketing
O Impostor do Tinder, o Google Analytics ilegal outra vez e a teoria da agregação e o novo funil de marketing – E56S01
Por isso fiz uma pesquisa sobre a utilização de dating apps e como podemos utilizar esta indústria em proveito de uma marca que não pertença diretamente a esta indústria.
TAKES FINAIS
DIOGO
Porque é o Google Analytics ilegal pelo RGPD – parte 2
Então o Google Analytics, a poderosa ferramenta de análise de website que se estimada estar presente em cerca de 86% dos websites online foi então determinada como ilegal na Austria como todos já sabem devido aos episódios passados. Contudo, a novela não acabou aí.
O CNIL, organismo francês responsável pela proteção de dados, deliberou que o serviço Google Analytics não garante o suficiente para proteger os dados de acordo com a regulação da União Europeia
Então O GA foi considerado ilegal porque enviou informações pessoais como:
E não foi pedido consentimento especificamente naquele caso que foi analisado.
As autoridades de regulamentação de informação dos Países Baixos, da Noruega e Dinamarca também já não aconselham a utilização do GA. Contudo, espera-se muito da decisão da Alemanha sobre o assunto.
Segundo o Thomas Tauchner da Áustria, neste momento a única forma legal de usar o Google Analytics seria através de um servidor europeu no meio que fizesse a conexão e que não permitisse o utilizador conectar diretamente com os servidores da Google. Esse servidor no meio teria que remover ou anonimizar o IP do utilizador ou qualquer outro dado pessoal e só depois enviar essa informação para Google. Por isso, todas as instalações de GA, neste momento, como usam o IP do utilizador, entre outros identificadores pessoais, não são legais. Isto tudo porque mesmo com consentimento do utilizador, a Google é uma empresa que está sobre a diretiva FISA. Isto quer dizer que se o governo Americano quiser pode ir ver informação daquela empresa.
Por último relembro ainda que o Google Fonts foi considerado tb ilegal por absorver o IP do utilizador.
Com isto dito, tenho vindo a pensar… Que com maior privacidade irá diminuir a eficiência na publicidade automatizada. Porque se os algoritmos não têm informação ou pelo menos se têm menos informação serão menos eficazes. E essa é a minha questão para vocês, Hoje em dia que contamos muito com a publicidade otimizada de alguma forma nestas plataformas de Google Ads e Facebook Ads será que o trabalho de gestão de campanhas e otimização vai voltar ao que era anteriormente? Tudo manual?
FRED
Google, Amazon, Apple, Meta (Facebook), LinkedIn, de acordo com os resultados financeiros reportados, beneficiaram com o efeito da pandemia, gerando um aumento substancial nas receitas da publicidade digital.
O digital está sujeito aos efeitos da Teoria da Agregação que define o poder e a alavancagem de entidades que agregam um grande número de utilizadores nas suas plataformas. É o caso do gráfico social do Facebook, da Pesquisa Google, do hardware da Apple e da «loja com tudo» da Amazon.
Esta é uma componente chave da dinâmica do «vencedor-conquista-tudo», e o Facebook e a Google estão de facto a levar tudo isto a cabo.
O funil tradicional de marketing fazia sentido num mundo onde diferentes partes da viagem do cliente aconteciam em locais diferentes – literalmente.
Poderá ver um anúncio na televisão, depois um cupão no jornal e, finalmente, o produto numa tampa, numa loja física.
Cada uma dessas exposições foi um evento publicitário discreto, que culminou numa venda.
Na Internet, essa viagem é cada vez direta.
A Internet está a contribuir para um modelo de negócio excecionalmente resistente: porque o ROI da publicidade de resposta direta é mensurável num grau maior do que a medição da publicidade tradicional.
Os anunciantes podem gastar até ao nível que colocam no valor de um determinado cliente ou transação.
O Facebook tem investido no suporte ao cliente e contacto pró-ativo com anunciantes porque está naturalmente disposto a ajudar as pessoas a agilizar processos, persuadindo-as para investir mais, num acompanhamento ágil, porque é aí que reside a sua margem.
Pergunta: Para 2022, o que é que estas Big Tech, especialmente Google, Facebook, Twitter e afins, podem fazer para persuadir as pessoas a investir mais nas suas plataformas de anúncios?
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Pedro Dias
@Diogo da Silva na Amazon na Alemanha já podes ver os jogos da champions live. A minha questão é, se a Disney+, Netflix e Amazon não irão “matar” com o cinema? Será que a indústria do cinema será um evento de exclusividade e de luxo??
→ Relatório do Shopify sobre o futuro do Ecommerce baseado nas análises de dados deles e questionários
→ The Messy Middle – Google [RAPIDINHAS – Notícias de Marketing em Portugal ]
[FERRAMENTA DA SEMANA ]
Product Hunt é um site americano para partilhar e descobrir novos produtos na área tecnológica. Os utilizadores enviam produtos, que são listados em formato linear por dia. O site inclui um sistema de comentários e um sistema de votação semelhante ao Hacker News ou Reddit. Os produtos mais votados sobem ao topo da lista de cada dia. Em resumo é uma curadoria dos melhores novos produtos, os mais recentes aplicativos móveis, sites e produtos de tecnologia que todo mundo.
Sobre o Podcast Marketing por Idiotas
O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.
O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.
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