Geopolítica digital com o início da Guerra na Europa e se política tem lugar no marketing – e57s01

Neste episódio falamos sobre o Geopolítica digital com o início da Guerra na Europa e se política tem lugar no marketing. Episódio de: 25 de Fevereiro, 2022 Download do podcast MIGUEL

• https://www.thedenverchannel.com/sports/german-soccer-team-removes-russian-energy-ad-from-jerseys-in-response-to-invasion-of-ukraine
  https://adage.com/article/opinion/why-brands-no-politics-policies-are-obsolete-opinion/2328011
  No dia em que gravamos este podcast vimos a invasão total da Ucrânia.
  Sinceramente tenho seguido na televisão esta “Operação de Paz” e realmente levanto o chapéu à equipa de marketing de putin…que de alguma forma conseguiram chamar à invasão de outro país uma operação de paz… Ainda é mais rebuscado que o claim americano de “Levar a democracia” a um país antes de o invadir.
  Mas pronto não venho falar de política…venho falar de como a política deve ser tratada pelas marcas.
  Antigamente existia uma regra de ouro nas redes sociais: Nunca participar em conversas políticas!
  Hoje em dia parece que as marcas têm muito mais necessidade e vontade de pisar esta linha.
  Temos o caso do clube de futebol alemão que removeu o patrocínio da GAZPROM, uma empresa estatal russa que também patrocina a liga dos campeões.
  Ao ver isto a acontecer fui pesquisar um pouco á net sobre esta ideia de política vs marcas e encontrei um artigo de opinião muito interessante no de MIKE Proulx no ADAGE em que entrevistou mais de 30 CMO’s de Marketing para o consumidor sobre o tema.
  Aqui estão as 3 principais conclusões destas conversas:
  · Alguns dos marketeers dizem que as marcas deles não se metem na política, mas abrem excepções de quando o assunto são direitos humanos, justiça social ou questões ambientais.
  o Eles dizem, e eu subscrevo, que estas questões não são políticas… são os políticos que as aproveitam e tornam questões políticas.· Existe uma guerra constante nas marcas entre propósito, política e partidária.
  o Isto aplica-se mais nos estados unidos…
  o As pessoas estão cada vez mais activas politicamente nas redes sociais e mais atentas a assuntos políticos… (estamos a ficar velhos)… E as marcas também têm uma responsabilidade porque desempenham um papel importante na cultura e na sociedade.
  o Um dado importante diz que 68% dos adultos americanos acreditam que os CEO’s das grandes empresas têm mais capacidade de conduzir uma mudança real na sociedade americana do que o governo.· A última conclusão é que os consumidores importam-se cada vez mais com valores e propósito das marcas…
  o E se por algum motivo existem assuntos politizados que vão contra ou a favor dos valores que a marca defende as marcas não devem ter medo de agir e participar na conversa defendendo obviamente os seus interesses e os seus valores.
  Na semana passada o assunto foi violência doméstica e bruno de carvalho.
  Esta semana o assunto é invasão da ucrânia.

FRED

No dia em que estamos a gravar o 57ª episódio deste podcast Marketing por Idiotas, a Rússia oficializou a ampla invasão da Ucrânia, com tropas e bombardeamentos reais. Como todos sabemos esta ação está no seguimento de uma ciberguerra.

Os impactos do conflito Rússia/Ucrânia vão fazer-se sentir diretamente em toda a cadeia económica, não só das empresas, mas também das pessoas, porque os aumentos de preços serão inevitáveis.

Ainda não se ultrapassaram os efeitos da pandemia e já existe outro problema grave a afetar a sociedade e as empresas.

A minha abordagem ao tema, na sequência das consequências dos conflitos, é uma aproximação à área tecnológica que caracteriza este podcast.

Há anos, que os esforços de desinformação, ataques às infraestruturas e operações que envolvem o roubo de dados e a pesquisa por materiais sigilosos estão no centro de uma ofensiva online voltada para desestabilizar governos e as organizações públicas e privadas, por toda a Europa, mas muito especialmente na Ucrânia.

Os ataques informáticos sucedem desde o início do ano.
Em Portugal, como todos sabemos, primeiro foi a Impresa, logo no dia 2 de janeiro, mas também a Vodafone e ontem o Ministério dos Negócios Estrangeiros foram alvo de ataques informáticos que paralisaram operações, deitaram a baixo os websites e apagaram dados.
Só o ataque à Impresa, a dona da SIC e do Expresso, terá sido reclamado pelo Lapsus$ Group.

Mas a realidade é que quinta-feira, 24 de Fevereiro, o Lapsus$ Group publicou uma pergunta no telegram, numa espécie de votação em que pergunta. “O que devemos “vazar” primeiro”? Os dados da Impresa, os dados da Vodafone ou os de uma operadora telefónica, a T-Mobile?”

Na última semana, antes da escalada dos conflitos, a Ucrânia alertou para a “guerra híbrida”, com robôs a agir nas redes sociais, falsas denúncias de bomba em locais de grande circulação e golpes diretos contra serviços digitais.

De acordo com Maggie Smith, professora de políticas públicas da Academia Militar de West Point, nos Estados Unidos, a desinformação também é voltada ao próprio povo russo, como forma de gerar apoio a um conflito que começou de forma direta. Inclui narrativas falsas que falam na Ucrânia como um território cuja população pretende a reunificação com a Rússia e reproduzem o Kremlin de que a invasão, agora real, é uma operação de pacificação e liberdade.

Os abalos nos mercados financeiros já está a ter consequências já para não falar das relações comerciais

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Leitura complementar:
​​https://www.axios.com/tech-high-alert-russia-ukraine-disinformation-78ea9c2e-150a-4555-9652-2a1a39b8923a.html

[RAPIDINHAS – Notícias de Marketing em Portugal ]

• O Youtube revela os anúncios de superbowl que mais visualizações têm
• Amazon e Decathlon são as marcas de E-Commerce preferidas dos portugueses
• Plataforma social de realidade virtual da Meta já conta com mais de 300 mil utilizadores
• O TikTok está a testar vídeos 5 minutos
• O Snap vai lançar anúncios de mid-roll no meio das stories e partilhar o lucro dos anúncios com o criador da story
• Um estudo em iOS revela que o TikTok e o Youtube são das apps que mais monitorizam ações do utilizador (sendo que o TikTok chega a enviar informação para 14 serviços externos)
• A Google lança uma atualização ao seu algoritmo para considerar os Core Web Vitals ou AKA velocidade desta vez para Desktop.

[FERRAMENTA DA SEMANA ]

WEB VITALS
Extensão do Chrome
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Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.

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