Humor na publicidade, marketing vs. gestão de plataformas e regulamentação das big tech – e73s01

Neste episódio do Podcast Marketing por Idiotas falamos humor na publicidade, marketing vs. gestão de plataformas e regulamentação das big tech. Episódio de: 16 de Junho, 2022 Download do podcast MIGUEL

https://www.marketingdive.com/news/happiness-marketing-brand-consumer-oracle/625554/

Um relatório da Óracle e de um podcast indica que 91% das pessoas preferem que as marcas sejam divertidas…no entanto 95% dos lideres de negócios têm medo de utilizar humor em interações com os consumidores.

O mesmo relatório indica também que 45% das pessoas não sentiram verdadeira felicidade nos últimos 2 anos.

O “Relatório da Felicidade” descobriu que 90% das pessoas têm mais tendencia a lembrar-se de um anúncio engraçado e 72% das pessoas preferem optar por uma marca divertida por outra mais careta.

Apesar destes dados avassaladores que indicam que a malta quer é palhaçada…apenas 20% das marcas afirmam usar humor.

Ao longo da minha vida aprendi uma dura lição: Sempre que alguém, principalmente se for um superior hierarquico, me diz “Olha queres rir-te?” a minha resposta devia ser fugir dali para fora!

Geralmente somos bombardeados com um video de 1 minuto e tal que parece 1 hora, onde vamos ouvindo constantemente: “Olha espera que está quase” e no final não achamos piada nenhuma mas temos de nos rir porque faz parte do mundo corporativo!

Será que esses 20% das marcas que dizem que usam humor…na realidade também são uma experiência de prisão humoristica?

Voltando ao relatório, que contou com 12.000 participantes, parece que a pandemia fez aumentar a ansiedade e depressão em 25%…deixando os consumidores à espera de novas experiências mais divertidas.

Mais alguns dados interessantes:

– 48% dos inquiridos dizem que não acreditam que tenham uma relação com uma marca a não ser que a marca os faça rir ou sorrir…… isto explica o motivo pelo qual os clientes do iphone têm uma relação forte com a marca: É preciso bom humor para aceitar que as actualizações de firmware façam o smartphone ficar mais lento e mesmo assim decidam comprar o modelo seguinte!

Relativamente a email marketing: 69% dos inquiridos dizem que abrem provavelmente um email que tenha bom humor reflectido no assunto.

Talvez deva ser esta a estratégia para as empresas de cobranças de dívidas de créditos pessoais e afins…têm de começar a ser mais bem dispostos e enviar emails com o assunto: “Miguel a sua dívida foi paga por um amigo!” e lá dentro dizem: “Estavamos a brincar. Utilize esta entidade e referência!”

Bem…meus caros amigos… questões para o painel, incluindo ricardo:

Já utilizaram humor nas vossas marcas ou marcas de clientes?

É fácil e funciona?

Que vos parece!

DIOGO

Esta semana estava a ouvir um podcast de marketing, e quem quiser saber qual foi está no nosso grupo de Whatsapp onde alguns de nós partilhámos esta semana as nossas listas. Mas voltando ao assunto, esta semana o Kirk Williams um reconhecido especialista em Google Ads estava a mencionar esta questão de hoje em dia todos temos de aprender a trabalhar com o algoritmo de anúncios da Google, perceber quais os melhores formatos, melhorar os anúncios saber como funciona, etc. Mas que ao concentrarmo-nos nisso, questiona ele, não estaremos nós a esquecer o marketing real. E não estamos todos a deixar que seja a Google ou outra plataforma que gira as nossas carreiras?

Percebem a ideia? Ou seja, com todas estas plataformas de anúncio disponíveis, seja TikTok, FB Ads, Twitter Ads, etc. Se ao sermos quase obrigados a acompanhar todas as mudanças não estaremos a esquecer o produto, o placement, o preço, etc. Estaremos nós a esquecer de conhecer a nossa audiência?

O que vocês pensam?

https://twitter.com/PPCKirk/status/1534167721213976576

FRED

Será que as empresas de tecnologia precisam de mais regulação ou ajustar as prioridades?

É mais do que evidente que os governos já não vão deixar a tecnologia em paz.

– A Europa ordenou a existência de carregadores telefônicos padrão para aparelhos eletrônicos portáteis.

– Nos EUA, no Texas aprovaram uma lei contestada para restringir o policiamento do conteúdo por parte das redes sociais

Os residentes do Texas podem processar o Facebook, Twitter, YouTube ou outras grandes redes sociais por moderarem conteúdo com base no “ponto de vista do utilizador ou outra pessoa.”

As empresas de tecnologia podem contar com mais mudanças, como as que se verificam na forma como os governos se dedicam aos negócios e como utilizamos os seus produtos.

Todas as leis são o resultado de uma reformulação ainda em evolução do que tinha sido uma abordagem à tecnologia desde os anos 90.

Com excepções, a atitude predominante foi que as novas tecnologias da Internet, incluindo a publicidade digital, o comércio electrónico, as redes sociais e o emprego “gig”, empregos alternativos através de aplicações, eram demasiado novos, marginais e úteis para que os governos criassem constrangimentos com muitas regras.

Pergunta: O que é está a faltar? 
Melhores leis?
Melhores reguladores?
Melhores prioridades na aplicabilidade da tecnologia?

[RAPIDINHAS – NOTÍCIAS DE MARKETING DIGITAL EM PORTUGAL E NO MUNDO ]

• A Amazon perdeu cerca de um terço do seu valor em bolsa desde o início do ano! É uma boa altura para aproveitar a forte queda da cotação para comprar ações da Amazon (Protesteinveste)
• O Google Merchant Center lançou 3 novas funcionalidades este mês
• A Apple está pedir aos utilizadores para aceitarem publicidade personalizada nas suas apps, que lata…
• O Google Business Profile já permite uma conexão direta ao Woocommerce
• O Linktree lançou um marketplace de integrações

[FERRAMENTA DA SEMANA]

https://twitter.com/PPCGreg/status/1534243764784570369

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.

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