企業如果想要跨足國際,最大的考驗之一,包含了如何在保有品牌特色的同時,依然能發揮規模經濟,擴及到更多地區及國家。
為了解決這兩難的情況,萊雅採用「在地化執行全球展營」(universalization)的方法,藉由在地執行,提供量身定做的產品,滿足各地消費者對美麗的願望。
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