樂高(Lego)一詞是來自丹麥語「leg godt」,意思是「玩得好」,它陪伴了無數人長大,但你知道樂高背後的故事嗎?它由瑞典木匠奧爾.科爾克.克里斯提安森於1916 年所創立,此後開啟克里斯提安森家族四代人的百年積木帝國。
樂高積木原本真的是木頭做的?它又是如何征服全世界,成為大人小孩心中最愛的玩具品牌?而在電玩遊戲崛起後,所有產業都逃不掉數位轉型衝擊,樂高家族如何化解這場危機,甚至搭上IP潮流商機?
本集 #商周讀書會 邀請商業周刊副總主筆單小懿,為大家進行導讀《玩得好!樂高商業冒險之旅》,一窺樂高家族四代人的經營門道與商戰心法。
本期聆聽重點》
⮚ 經濟大蕭條時代,為什麼木匠要改行做玩具?
⮚ 爸爸天馬行空,兒子卻保守…親子衝突戲碼上演
⮚ 穩坐龍頭的致勝關鍵:系統化、注重專利權
⮚ 最強跨國策略:聯手麥當勞,打開全球知名度!
⮚ 抄襲者欺人太甚,竟反告樂高侵權?
⮚ 電玩遊戲崛起,誰還想玩玩具?「樂高機器人」誕生
⮚ 一場積木嘉年華,遇到樂高「老鐵粉」找回初心
⮚ 數位轉型強強聯手:星際大戰、哈利波特…IP聯名
⮚ 百年玩具王國的韌性:擁有開放的心,處處都有商機
★主持人:商業周刊出版部總監 張勝宗
★與談來賓:商業周刊副總主筆 單小懿
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