Tredjepartskakor. Johan Lidén, Björn Bigander (# 201)

Tredjepartskakor (eng. Cookies) har länge varit en kontroversiell fråga inom digital marknadsföring. Dessa kakor används för att samla in data om användarnas beteenden och preferenser över olika webbplatser och används sedan för att rikta annonser mot dem. Men med ökande oro över användarnas integritet och dataskyddslagstiftning, har tredjepartskakor blivit alltmer kontroversiella. Avsnittet gästats av Johan Lidén och Björn Bigander från Quantcast. I podden diskuteras utmaningarna med tredjepartskakor och dess påverkan på digital marknadsföring.

En av de stora utmaningarna med att ta bort tredjepartskakor är att det skapar en utmaning för marknadsförare. Detta innebär att marknadsförare måste hitta andra sätt att nå sin målgrupp och rikta annonser mot dem. Men samtidigt finns det också en fördel för publicister, eftersom de fortfarande kan sätta en förstaparts kaka som sätts av publicisten själv. Det gör det möjligt för publicisterna att fortfarande kunna förstå sina konsumenter på sin egen domän. Men det man tappar är allting som sker utanför den här domänen, vilket gör resan betydligt svårare.

Om avsnittet:

Målgrupp: marknadsförare, publicister, användare

Lär dig: tredjepartskakor, cookies, digital marknadsföring, dataskyddslagstiftning, förstaparts kaka, användarintegritet, kontroll över data

En annan utmaning är att kunderna inte har en tillräckligt bra lösning för tredjepartskakor ännu. Eftersom marknadsledare som Google har ögonen på sig när det gäller dataskyddslagstiftning, vill de inte bryta mot några regler och allt de tar fram måste vara compliant till det regelverk som börjar komma nu.

Det finns också diskussioner om olika tekniker och hur man kan vara compliant med de nya reglerna samtidigt som man inte förlorar förmågan att tracka konsumentbeteenden. Detta är en konkurrensfråga i grund och botten, och det måste göras lite mer tillsammans för att hitta en lösning som fungerar för alla.

En av fördelarna med att ta bort tredjepartskakor är att det ger en ökad integritet för användarna och ger dem mer kontroll över sin data. Det är också en möjlighet för annonsörer och publicister att använda förstapartsdata för att identifiera vilken typ av kund eller läsare som kommer in på sajten. Problemet är att utan tredjepartskakor är det svårt att göra en slutledning att det är samma person som kommer in varje gång. Detta kräver flera olika datakällor för att kunna göra en slutsats om det är samma individ.

Det är tydligt att tredjepartskakor är en kontroversiell fråga och det är viktigt att hitta en lösning som balanserar behoven av marknadsförare att nå sin målgrupp och samtidigt skydda användarnas integritet och data.

Johan Liden, Björn Bigander, Jonas Jaani (23:55)

Länkar / mer information:

Webinar: Post Third Party Cookie: Nya tekniska lösningar som kan ersätta tredjepartskakor – 20 april 2023

Om Quantcast:

Quantcast är ett globalt annonsteknikföretag. Företaget har tagit fram och patenterat en ny och innovativ intelligent målgruppsplattform som hjälper varumärken, byråer och publicister att lära känna sin målgrupp, samt nå rätt personer, på rätt plats och vid rätt tillfälle. Med hjälp av Quantcasts lösningar ökar möjligheterna för kunder att effektivt nå sin publik online och hjälper dem att driva ett fritt och öppet internet för alla. Huvudkontoret ligger i San Francisco och företaget har funnits sedan 2006.

Johan Lidén är Managing Director på den nordiska marknaden och Björn Bigander är Director Agencies & Partners Nordic på Quantcast.

Alla avsnitt av digitaliseringens podcast Effekten

Prenumerera:

Apple Podcasts

Google Podcasts

Spotify:

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm

Vill du att vi tar upp ett specifikt ämne eller intervjuar en person inom digitalisering? Maila oss på info(a)effekten.se