CASTNEWS #025 - Publicidade em podcasts é mais confiável que em redes sociais

Segunda-feira, 24 de julho de 2023. Eu sou Leo Lopes e este é o Castnews, o podcast semanal de notícias para podcasters.

Aqui você ouve, toda segunda-feira pela manhã, um resumo das principais notícias sobre o mercado de podcast no Brasil e no mundo.

O alto nível de confiança na publicidade em podcasts, o início da implementação de podcasts no Brasil pelo YouTube Music, uma parceria para promover a saúde mental por meio do áudio e a estreia do podcast “Ser Sonoro” na Cultura FM estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta 25ª edição do Castnews

NOTÍCIAS:

1 – A publicidade em podcasts é 30% mais confiável do que nas redes sociais, de acordo com um estudo realizado pela ARN Neurolab, um laboratório de pesquisa comercial australiano. A pesquisa constatou que os podcasts atraem 67% mais atenção dos ouvintes em comparação com outras mídias digitais, e também que a voz humana estabelece uma conexão única, com maior engajamento do ouvinte.

A posição dos anúncios dentro de um episódio de podcast também foi um fator relevante, já que os anúncios no início ou meio do episódio ativam mais a memória do ouvinte, enquanto os colocados no final do episódio geram maior engajamento.

Em resumo, os podcasts são um excelente meio para veicular publicidade, porque os anúncios em áudio são mais lembrados, e recebem níveis mais altos de atenção em comparação com posts nas redes sociais.

E nunca é demais lembrar: coloque essas informações no mídia kit do seu programa. A gente sabe o potencial que a nossa mídia tem, mas com os dados em mãos, fica mais fácil de conseguir o investimento em publicidade que os nossos podcasts merecem.

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02 – E tem muito profissional que está de olho nessa fatia crescente de marketing em podcasts; as executivas Georgie Holt e Christiana Brenton da Acast anunciaram na semana passada que estão deixando a empresa para lançar um novo negócio de publicidade em podcast.

As duas participaram ativamente do crescimento da Acast nos últimos anos, e agora estão firmando essa parceria inspirada na paixão que elas têm pelo podcast, e no potencial da mídia pra anunciantes.

Por enquanto poucos detalhes foram divulgados, mas segundo o LinkedIn da Christiana Brenton, o projeto vai ser lançado oficialmente ainda esta semana.

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03 – E a integração dos podcasts ao YouTube Music já chegou ao Brasil. A novidade já está acessível para alguns usuários brasileiros, tanto no computador quanto no celular.

Ao clicar na nova aba “Podcasts”, os usuários podem encontrar os programas mais ouvidos e os episódios mais populares, organizados por temas.

No entanto, os usuários têm percebido alguns problemas ao tentar reproduzir episódios em vídeo, com a mensagem de “conteúdo não disponível”. Quando todos os ajustes necessários forem feitos, os ouvintes vão poder ouvir os episódios com a tela do celular bloqueada, e terão a opção de baixar episódios e escutar apenas o áudio, mesmo sem serem assinantes.

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AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:

04 – A greve de atores e roteiristas de Hollywood está afetando os podcasts nos Estados Unidos. O sindicato que representa os atores esclareceu na última semana que qualquer trabalho de publicidade, entrevistas, turnês e podcasts relacionados aos estúdios envolvidos estão vetados, pelo menos até que haja um acordo entre o sindicato e as empresas.

Os atores só podem participar de podcasts independentes, com a condição de que as entrevistas não envolvam trabalhos relacionados aos estúdios em greve.

Lembrando que a greve está acontecendo porque os atores e roteiristas estão exigindo coisas que aqui no Brasil são direitos trabalhistas básicos, bem como revisão salarial, e a regulamentação do uso de inteligência artificial nos seus trabalhos. Outros profissionais de mídia representados pelo sindicato também estão sujeitos às restrições até segunda ordem.

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05 – O Calm – um aplicativo de meditação, sono e relaxamento – e o Spotify uniram forças em uma nova parceria, para oferecer conteúdos de promoção da saúde mental.

Assinantes premium do aplicativo Calm vão ter acesso aos episódios diários de relaxamento em destaque no Spotify, mas a via não é de mão-dupla, e o acesso não vai ser estendido para os assinantes premium do Spotify.

Embora exista a parceria, os aplicativos não são integrados, e os dados de perfil do Calm não vão ser afetados pelas atividades dos usuários no Spotify.

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06 – E na última quinta-feira, a plataforma de monetização de podcasts RedCircle anunciou um novo recurso de anúncios chamado “Teams for Advertisers”. A ferramenta foi desenvolvida para oferecer o melhor suporte aos anúncios automatizados do site.

Agências e anunciantes agora podem trabalhar juntos gerenciando todo tipo de campanhas de marketing em uma única interface. Os integrantes da equipe vão ter acesso aos resultados de campanhas, estatísticas, históricos completos, e com isso tornar mais eficiente o gerenciamento de campanhas para várias marcas em uma única conta.

Antes, todos esses acessos ficavam na mão de uma pessoa só. O Teams for Advertisers permite que sejam adicionados membros de equipe ilimitados.

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E MAIS:

07 – O podcast “Ser Sonoro” do apresentador Fernando Cespedes estreou na semana passada uma série de 13 episódios na rádio Cultura FM.

Os episódios do podcast tem em média 20 minutos, e exploram todo tipo de tema sobre sons, músicas e o mundo da escuta. Já o programa na rádio expandiu a duração dos episódios para 1 hora, o que permitiu a inclusão de trechos mais longos de música. 

Os episódios na Cultura FM vão ser transmitidos todos os domingos às duas horas da tarde, e vão ficar disponíveis depois no site da rádio.

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08 – E é claro que a gente não vai deixar de trazer pra você, também, os melhores e mais atuais insights sobre produção de podcasts.

Nessa última semana, a equipe do Castnews traduziu uma entrevista do Max Cutler ao portal Foundr. O ex-executivo do Spotify deu dicas para apresentadores e podcasters se destacarem em 2023, enfatizando a importância da intimidade com a audiência, da química quando existe um co-host e da autenticidade. Ele também disse que o futuro do podcasting está no empreendedorismo, e muito mais informações relevantes pra quem produz conteúdo em áudio. 

Não deixe de conferir a matéria na íntegra lá no portal em castnews.com.br.

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09 – E ainda em dicas de produção, aumentar a visibilidade de um podcast nem sempre é uma tarefa fácil. Foi pensando nisso que a plataforma Castos ofereceu sete dicas de como fazer seu podcast se destacar no Spotify, que é o streaming de podcast mais popular entre o público jovem.

Entre as dicas, estão: ter o podcast no Spotify, é claro, escolher as categorias do podcast com atenção e até mesmo comprar anúncios.

Todas as outras dicas estão disponíveis na íntegra no blog da Castos e também na aba “produção” no portal do Castnews.

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HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:

10 – Filipe Figueiredo e Matias Pinto compartilharam detalhes dos bastidores do Xadrez Verbal da Central 3, um dos podcasts mais conhecidos da atualidade sobre geopolítica internacional.

O podcast já está no ar há 8 anos e tem uma legião de fãs, que acompanham o trabalho da dupla pelo tom didático e a linguagem simples dos assuntos debatidos no programa.

Numa entrevista pro Petit Journal, a dupla contou como funcionam os bastidores do podcast desde a escolha das pautas até a edição. 

O Xadrez Verbal está disponível em todas as principais plataformas de podcast, e também no YouTube, onde eles tem mais de 200 mil inscritos. Mas, por enquanto, sem videocast.

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11 – E o podcast “Risca o Disco”, apresentado por Chris Sayeg e Carlos Schmitt está de volta em uma nova temporada, trazendo entrevistas com talentos da música brasileira e explorando o universo da produção musical.

Diferente da primeira temporada, a segunda veio testando um formato um pouco diferente de edição, que agora mantém uma característica maior de bate-papo entre os músicos convidados e os hosts.

Cada episódio se concentra em uma única música, onde são explorados detalhes e histórias por trás de cada obra. E o Chris conversou sobre essa nova temporada com a Bruna Yamasaki, numa exclusiva aqui pro Castnews. 

Quer saber o que ele falou sobre o projeto? Então confere a entrevista completa lá no nosso portal.

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SOBRE LANÇAMENTOS:

12 – O portal GZH lançou recentemente o podcast “Antes do Sim”, apresentado pela jornalista Kathlyn Moreira, que aborda o planejamento e o mercado de casamentos. O programa foi criado pra ajudar os noivos a entenderem mais sobre os preparativos do casamento, contar histórias reais e apresentar novidades do setor – é um exemplo fantástico de exploração inteligente de podcasts de nicho.

No meio do cenário de casamentos pós-pandemia, o programa explora as diversas opções de fornecedores e oferece dicas para tornar o processo de planejamento mais leve e menos estressante. Os dois primeiros episódios já estão disponíveis no Spotify.

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13 – E sir Paul McCartney está prestes a inaugurar o seu podcast pessoal, chamado “McCartney: A Life in Lyrics”, com previsão de lançamento pra 20 de setembro. O podcast vai ter 12 episódios que vão ser inspirados em algumas das músicas do cantor, desde seus tempos com os Beatles até sua carreira solo. O conteúdo do programa é baseado em entrevistas que o Paul McCartney concedeu ao Paul Muldoon, durante a produção do livro “The Lyrics” de 2021.

E a expectativa de sucesso é tão grande que a segunda temporada do podcast já está sendo planejada para ser lançada em fevereiro de 2024.

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RECOMENDAÇÃO NACIONAL:

14 – E a recomendação nacional dessa semana vai pra um programa que tem um nome, no mínimo, provocativo: é o podcast “Sexo Explícito”, apresentado pela Priscila Armani, e que assim como todas as recomendações deste mês de julho, também está inscrito na hashtag #OPodcastÉDelas2023.

A proposta do Sexo Explícito é discutir a sexualidade humana com uma abordagem livre de tabus, mas com muita informação e opiniões de especialistas. É um espaço aberto e inclusivo onde temas relacionados à sexualidade e a educação sexual são discutidos de forma franca e sem censura.

O Sexo Explícito é postado quinzenalmente e está disponível em todas as principais plataformas de streaming.

Ouvir

E não se esqueça que você também sempre pode divulgar trabalhos e oportunidades dentro da indústria do podcast, aqui no Castnews. Sejam vagas remuneradas ou vagas de participação em projetos, manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que elas vão ser publicadas toda semana na nossa newsletter. Além disso, você também pode mandar uma pequena apresentação do seu podcast, e se ele for o escolhido, vai aparecer aqui na nossa recomendação nacional da semana.

E essas foram as notícias desta vigésima quinta edição do Castnews!

Você pode ler a íntegra de todas as notícias e assinar a newsletter semanal em castnews.com.br.

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O Castnews é uma iniciativa conjunta do Bicho de Goiaba Podcasts e da Rádiofobia Podcast e Multimídia.

Participaram da produção deste episódio Andressa Isfer, Bruna Yamasaki, Eduardo Sierra, Lana Távora, Leo Lopes, Renato Bontempo e Thiago Miro.

Obrigado pelo seu download e pela sua audiência, e até semana que vem!