CASTNEWS #040 - Relação das crianças com o podcast é cada vez maior

ABERTURA

SEGUNDA-FEIRA, 6 DE NOVEMBRO DE 2023. EU SOU LEO LOPES  E ESTÁ NO AR O CASTNEWS, O PODCAST SEMANAL QUE CHEGA A SUA EDIÇÃO DE NÚMERO 40 COM INFORMAÇÕES SOBRE TUDO O QUE ACONTECE DE MAIS IMPORTANTE NO MERCADO DE PODCASTS NO BRASIL E NO MUNDO.

Escalada

O aumento cada vez maior da relação das crianças com o podcast, o uso majoritário da publicidade em podcast para a construção de marcas, o fim do podcast Foro de Teresina após a saída de seus hosts e a nova temporada do primeiro podcast sobre true crime do Norte do Brasil estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta 40ª edição do Castnews!

NOTÍCIAS

1. Alguns episódios atrás, a gente já comentou sobre como as crianças têm sido um público novo e engajado com o podcast no último ano, e desde então, mais pesquisas têm sido feitas pra levantar informações sobre o público infantil de podcast.

Um estudo recente da United Talent Agency revelou que 48% das crianças nos Estados Unidos ouvem podcasts toda semana, e 67% delas ouvem pelo menos uma vez por mês. A pesquisa All Ears, de onde vieram os dados, foi realizada com 5 mil pais e mães americanos que ouvem podcasts com os filhos.

A pesquisa indicou que a maioria das crianças escolhe os podcasts por conta própria, e que as recomendações de familiares e amigos são mais confiáveis do que as recomendações recebidas nas redes sociais. Episódios de 10 a 20 minutos de duração são os preferidos da criançada, com o YouTube e o Spotify mantendo o posto de canais mais populares.

Outro dado de grande destaque na pesquisa, foi que quase 90% dos pais entrevistados estão dispostos a pagar por assinaturas de podcast para seus filhos. Os motivos variam: 60% dos pais demonstraram interesse em episódios “bônus” e acessos antecipados, e 71% pagaria para que as crianças consumissem o conteúdo sem anúncios.

Vale lembrar que a publicidade voltada pra crianças pode ser um assunto polêmico, e não é regulamentada da mesma forma em todos os lugares, inclusive aqui no Brasil é proibido, então como o público infantil de podcasts é novo, esse debate ainda pode ir longe.

2. Na última atualização do iOS 7, a Apple fez algumas alterações nos downloads automáticos de podcast.

Antes, quando um usuário não ouvia um podcast por um tempo, quando ele voltava, todos os episódios não-reproduzidos eram baixados automaticamente.

Agora, o aplicativo não faz mais o download automático de episódios passados, ele só retoma de onde o ouvinte parou.

Ou seja; se o usuário não for manualmente atrás dos podcasts que parou de acompanhar, ele não vai receber ou ser notificado dos episódios perdidos. Se o podcast for serial, vai ficar claro pro ouvinte que ele perdeu conteúdo. Mas, se não for, existe uma grande chance de que vários episódios nem entrem no radar dos ouvintes que acompanham pelo Apple Podcasts.

Além disso, episódios que forem adicionados a mais de 7 dias também não vão ser baixados automaticamente.

Essas mudanças da Apple causaram uma preocupação pros produtores de podcast: como é que vão ficar as métricas de download? São vários fatores que podem contribuir com a queda da audiência e dos downloads, mas esse sistema tem uma chance enorme de causar diminuição no número de plays.

Sem precisão nas métricas e sem os anunciantes tendo as impressões reais dos podcasts, como será que vai ficar essa questão à longo prazo? Vamos acompanhar e te atualizar de todos os desdobramentos.

AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:

3. E ainda dentro do mesmo tema, o PodNews atualizou recentemente sua página “Entendendo Estatísticas” para incluir informações sobre o YouTube e o Spotify for Podcasters. A página explica como as plataformas fornecem dados de métricas incluindo downloads, streams, plays e números de audiência.

A atualização apresenta informações sobre como gerar dados de desempenho no YouTube Studio Analytics, que é pra ajudar os podcasters a compreenderem como está sendo o consumo dos seus programas.

O conteúdo é de aproveitamento geral, mas a página é focada nos podcasts estadunidenses. Comenta nas nossas redes sociais se você gostaria que o Castnews fizesse a versão em português desse guia!

4. Na semana passada um novo editor de podcasts de código aberto foi lançado em sua versão alfa: o Coalesce AI.

O programa transcreve o áudio do podcast, permitindo que os usuários editem o texto diretamente na plataforma, com as alterações sendo refletidas no áudio.

O Coalesce AI diz também oferecer recursos de colaboração instantânea, ferramentas de edição de áudio intuitivas e o ajuste de timing do episódio de forma rápida e fácil.

Quem quiser testar a ferramenta pode criar uma conta no site oficial da empresa e dar seus feedbacks sobre o software no grupo oficial do Discord.

5. Estamos chegando no fim do ano, época em que o Spotify libera o Wrapped, aquele evento que relembra as principais músicas e podcasts ouvidos pelos usuários durante o ano.

Como a campanha é global e as pessoas compartilham suas listas nas redes sociais, o Spotify lançou dicas para os podcasters aproveitarem o Wrapped 2023 pra alcançar novas audiências.

O checklist inclui personalizar a página do podcast, instruções de como adicionar recomendações de episódios e vincular redes sociais, além de promover o engajamento com o público utilizando as caixinhas de perguntas e respostas.

O Wrapped 2023 está previsto pra acontecer no início de dezembro.

E MAIS:

6. Você lembra que em vários episódios passados a gente já falou sobre como a publicidade em podcasts é um investimento cada vez mais certeiro para as marcas? Continua tão relevante quanto antes.

Um estudo da IAB divulgado na última semana mostrou que mais de 60% da publicidade em podcasts é direcionada para a construção de marca, e que os investimentos aumentaram 13% nos últimos 2 anos.

Além disso, a inserção de anúncios dinâmicos responde por mais de 90% das receitas publicitárias (sendo 30% deles em áudio).

Mais uma vez a gente tem motivos pra acreditar que o ano que vem vai ser o ano do podcast! Se depender das expectativas de receita publicitária, vai ser mesmo.

7. E nessa última semana a equipe do Castnews não economizou nas dicas de produção pro seu podcast: tem dicas de como construir uma introdução pro seu programa, tem matéria sobre a quantidade ideal de anúncios em um podcast, e tem até instruções práticas de como alavancar o seu podcast conquistando cada vez mais audiência.

Não é pouca coisa, e definitivamente são conteúdos fundamentais pra todos os produtores que querem mostrar um trabalho caprichado e polido.

Então não perde tempo, assim que esse episódio acabar, acessa a aba de Produção lá no portal do Castnews em castnews.com.br e pega todas as dicas pra melhorar seu podcast cada dia mais.

HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA: 

8. Os jornalistas Thais Bilenky e José Roberto de Toledo anunciaram em suas redes sociais seu afastamento do podcast Foro de Teresina da Revista Piauí.

A saída dos jornalistas foi seguida pelo encerramento do próprio podcast, anunciado em uma nota da revista cinco dias depois do anúncio de desligamento dos jornalistas.

O afastamento dos dois foi algo que ninguém tava esperando, gerou bastante especulação, e outros jornalistas que já trabalharam na Revista Piauí chegaram a se pronunciar em solidariedade à Thais e José Roberto.

O motivo que levou ao fim do Foro de Teresina, segundo o pronunciamento da Revista Piauí, foi a “falta de condições pra que o podcast continuasse operando como antes”.

O episódio final do podcast foi conduzido pelo Fernando de Barros e Silva e publicado no feed do Foro na última sexta-feira.

9. A Ambev realizou a segunda edição do projeto InPulso, focado em alavancar os projetos independentes de criadores de conteúdo periféricos.

Os participantes selecionados receberam treinamento e mentoria sobre gestão de pessoas, diversificação de receita e uso de novas tecnologias – questões bastante comuns no mercado de podcasting, principalmente entre os criadores independentes.

Como sempre, a gente vai parabenizar a iniciativa aqui no Castnews, e reforçar a importância de diversificar as vozes na podosfera e de abrir cada vez mais espaço pra quem quiser falar e produzir conteúdo.

Que o podcast seja cada dia mais democrático e acessível à todo mundo.

10. E falando sobre o cenário de podcasts no Brasil e as oportunidades do setor, o Guilherme Sagas, CEO e cofundador da produtora HD1, bateu um papo sobre o tema com a equipe do Castnews na última semana.

Ele também comentou sobre a rotina de produção da HD1 e disse que todo ano a empresa seleciona alguns projetos de podcasts narrativos para integrar o catálogo de originais da produtora.

Ficou interessado? Então não deixa de conferir a entrevista na íntegra lá no nosso portal.

SOBRE LANÇAMENTOS:

11. A segunda temporada do podcast “Além do Crime”, o primeiro true crime da região Norte do Brasil, vai ser lançada na próxima quinta-feira, dia 9 de novembro. No programa, as apresentadoras Bruna Chagas e Penélope Antony abordam crimes chocantes que aconteceram no Amazonas e no Brasil.

A nova temporada conta com convidados que estiveram envolvidos nos casos, como peritos e psicólogos, para explorar a mente do criminoso e o impacto na vida das vítimas.

A gravação do podcast pode ser acompanhada ao vivo pelos canais do On Jornal às quintas-feiras, e toda sexta-feira os episódios vão ser disponibilizados nas principais plataformas de áudio.

12. No dia 31 de outubro foi lançado o “Podcast Graveyard”, ou, em tradução direta, o “Cemitério de Podcasts”, uma nova produção da OneFinePlay.

O programa conta histórias de podcasts que foram abandonados, analisando os motivos que levaram ao fim. O objetivo é ensinar aos criadores de conteúdo o que fazer, e o que não fazer na criação de um podcast.

O Podcast Graveyard quer quebrar o estigma em torno do fracasso e incentivar criadores a abraçar sua autenticidade e prosperar no mercado de podcasts. Os primeiros episódios já estão disponíveis nas principais plataformas de streaming (em inglês).

RECOMENDAÇÃO NACIONAL: 

13. E na recomendação nacional da semana, a gente tem uma minissérie em áudio que, de tão bem divulgada, chegou a deixar alguns usuários do twitter preocupados.

O Mundo Freak lançou na semana do Halloween a série “O Ruído”, que acompanha a trajetória da jornalista Daniela Tavares, uma personagem fictícia que muita gente acreditou que era real.

O enredo acompanha o sumiço da Daniela, que desaparece assim que começa a investigar a morte misteriosa de um músico em uma cidade universitária.

A série é uma produção original do Mundo Freak com a produtora Paratopia, tá super imersiva, super bem editada, e foi feita com áudio binaural, igual França e o Labirinto – que a gente também já falou aqui no Castnews.

Então já sabe, né? Use fones de ouvido se for possível, que é pra entrar na história de cabeça mesmo. 

Os 5 episódios da série já estão disponíveis na íntegra no feed do Mundo Freak nas principais plataformas de áudio.

E você sempre pode divulgar trabalhos e oportunidades dentro da indústria do podcast, aqui no Castnews. Sejam vagas remuneradas ou vagas de participação em projetos, manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que elas vão ser publicadas na nossa newsletter, que é enviada duas vezes por semana: na quarta e na sexta-feira. Além disso, você também pode mandar uma pequena apresentação do seu podcast, e se ele for o escolhido, vai aparecer aqui na nossa recomendação nacional da semana.

ENCERRAMENTO E CTA

E ESSAS FORAM AS NOTÍCIAS DESTA QUADRAGÉSIMA EDIÇÃO DO CASTNEWS!

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O CASTNEWS É UMA INICIATIVA CONJUNTA DO BICHO DE GOIABA PODCASTS E DA RÁDIOFOBIA PODCAST E MULTIMÍDIA. 

PARTICIPARAM DA PRODUÇÃO DESTE EPISÓDIO ANDRESSA ISFER, BRUNA YAMASAKI, EDUARDO SIERRA, LANA TÁVORA, LEO LOPES, RENATO BONTEMPO E THIAGO MIRO.

OBRIGADO PELO SEU DOWNLOAD E PELA SUA AUDIÊNCIA, E ATÉ A SEMANA QUE VEM!

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