《飛碟早餐 唐湘龍時間》2024.03.27 天下雜誌記者 羅璿《天下雜誌792期：中國「下沉時尚」席捲全球》

飛碟聯播網《飛碟早餐 唐湘龍時間》2024.03.27 週三財經產業趨勢單元 天下雜誌記者 羅璿 《天下雜誌792期：中國「下沉時尚」席捲全球》 ◎節目介紹： 中國狼性電商攻佔全球，Shein、Temu小包裹像游擊大軍，收服美國青少女的心，無疑是中美貿易戰下的最大反諷。《天下》深入廣州，分析Shein如何打通行銷與製造、極致演算法如何運作、網紅帶貨改寫行銷規則、小作坊高效聚落運轉的祕密，以及全透明供應鏈，讓全世界再次擋不住中國便宜貨。 聖誕節，一個尋常美國家庭在做什麼？很可能是：女孩穿著一件不到10美元的Shein（希音）小洋裝，聖誕樹上用過即丟的廉價裝飾來自Temu（拼多多海外版），手機滑著TikTok（抖音）上癮的短影音，一邊在TikTok商店下單，買更多又炫又便宜的單品。美國下單、中國工廠越洋直送到消費者家門口，來自中國的跨境電商結合社交平台，早就征服了新大陸的家家戶戶。 根據美國市調公司Earnest Analytics數據，去年聖誕旺季前後，Shein銷售額年增率直飆29%稱霸，遠勝衰退的Nike、Target和老牌的梅西百貨。套句中國網路流行用語，這簡直是把美國品牌「摁在地上摩擦」。據CNBC報導，Shein年營收超過300億美元，直追快時尚老前輩Zara母集團印地紡的380億美元，登陸短短6年就達到這樣的成績，儼然是中國電商帶頭遠征美國的前鋒。 中美貿易戰、科技戰開打逾5年，各大美國品牌厲行與「中國製造」脫鉤，供應鏈重新佈局；與此同時，Shein、Temu、TikTok商店的小包裹卻像游擊大軍，在美國侵門踏戶，無疑是最大的反諷。 中國網路近年流行兩個用語：「內捲」和「下沉市場」，前者指稱過度惡性競爭，後者原本指中國三到六線的鄉鎮消費者，人口眾多但消費能力有限。這些新電商世代，運用製造商的內捲，讓成本打折再打折的便宜商品，大量輸出歐美的下沉市場，擋不住的中國製造從青少年席捲全美國。接下來，在15億人市場中勝出的狼性電商，想征服的恐怕不只是美國人的衣櫥。他們最終目標，是美國資本市場。Shein去年底向紐約證交所申請上市，估值從600億喊到900億美元，雖然近期因審查及同業競爭等原因，估值又打折到450億美元，但野心仍然不變。 ▶ 《飛碟早餐》FB粉絲團  / ufobreakfast  ▶ 飛碟聯播網FB粉絲團  / ufonetwork921  ▶ 網路線上收聽 http://www.uforadio.com.tw ▶ 飛碟APP，讓你收聽零距離 IOS：https://reurl.cc/3jYQMV Android：https://reurl.cc/5GpNbR ▶ 飛碟Podcast SoundOn : https://bit.ly/30Ia8Ti Apple Podcasts : https://apple.co/3jFpP6x Spotify : https://spoti.fi/2CPzneD Google 播客：https://bit.ly/3gCTb3G KKBOX：https://reurl.cc/MZR0K4 -- Hosting provided by SoundOn