29. نبرد در اتاق فرما

ال ريس و دخترش، دو خبره‌ی بازاريابی و صاحب كتاب‌های پرفروش اين حوزه از جمله سقوط تبليغات و ظهور روابط عمومی، در كتاب نبرد در اتاق فرمان به كاوش فاصله‌ی ميان مديريت و بازاریابی پرداخته‌اند و زيان‌های چنين شكافی را به تصوير كشيده‌اند. اين دو به اثبات طرز تفكر دو گروه پرداخته‌اند: مديريت كه با واقعيت سر و كار دارد (چپ مغز است) و بازاريابي كه با ادراك مخاطب سرو كار دارد (راست مغز است). اين انشعاب تمامی وجوه عمليات سازمانی را در بر می‌گيرد: محصول در برابر برند، بهتر در مقابل متفاوت، محصولات و برقراری ارتباط در برابر جايگاه‌سازی. نويسندگان اين كتاب با بكارگيری نمونه‌های متعدد از مك‌دونالد گرفته تا پپسی و مستر كارت، شفافيت مقصود خود را بالا برده‌اند و نشان داده‌اند كه چگونه رويكرد هر دوی اين دو گروه برای رشد، رقابت و برندسازی لازم و حياتی است و در اين مسير نياز است كه دو طرف از نيازها، چشم‌انداز و اولويت‌های يكديگر مطلع باشند. اين پدر و دختر به خوبی بر بحث مسلط هستند و برای اثبات نظريات خود هم از برندهای موفق و هم از برندهای شكست‌خورده نمونه‌هایی آورده‌اند. اين كتاب سرگرم‌كننده و آموزنده گفتنی‌های بسياری برای مديران بازاريابی و اجرایی در تمام سطوح سازمانی دارد.

War in the boardroom

فروشگاه اینترنتی جیحون

نظرات و پیشنهادات خود را با نوآنس به اشتراک بگذارید