Ep. 84 La rédaction persuasive éthique, est-ce que ca se peut? avec Alexandra Martel

"Fais 6 000$ PAR JOUR grâce à cette arme secrète de ce gourou du marketing en ligne."

"Débloque ton potentiel illimité grâce à ce programme taransformateur."

"Achète ce rabais jamais vu avant que l'offre ne disparaisse À TOUT JAMAIS!"

Si ces phrases te semblent familières, c'est parce que depuis quelque temps, le jargon du marketing et de la pub nous assaille de promesses exagérées qui n'ont comme but que de taper au plus profond de nos désirs secrets.

L'amour. L'argent. La réussite.

Tous les moyens sont bons pour faire cliquer, pour faire acheter.

Résultat? On est devenus méfiants de ce qu'on lit en ligne, de la façon avec laquelle on essaie de nous attraper au vol.

En tant que rédactrice de formation qui avait jadis une phobie extrême de la vente et qui croit fondamentalement qu'il est possible, grâce au web, de faire du marketing éthique et authentique, j'ai parfois de la difficulté à savoir où tracer la ligne entre les bonnes pratiques de copywriting et de marketing et la vente dans ce qu'elle a de plus manipulateur.

En tant que marketeur, on est toujours tiraillé entre ces deux pôles.

Mais nous sommes plusieurs désormais à prioriser un type d'approche de la vente qui s'ancre dans le respect et l'intégrité de notre clientèle. Dans l'idée qu'on ne veut pas faire aux autres ce que l'on iamerait pas que l'on nous fasse, en gros.

Pour discuter de ce sujet nuancé, j'ai invité une collègue et amie entrepreneure qui représente, selon moi, le meilleure exemple de ce que peut être la rédaction persuasive éthique.

Alexandra Martel est copywriter, formatrice et créatrice de contenu avec des positions bien arrêtés sur l'éthique de la persuasion.

Dans notre conversation d'aujourd'hui, on discute notamment de :

• Son problème avec la rédaction persuasive (copywriting) dite "traditionnelle"
• Les biais culturels et générationnels qu'elle remarque quand vient le temps d'écrire et de consommer des textes persuasifs
• Si c'est vraiment possible de faire un marketing intègre et authentique, sans avoir recours à la manipulation
• Notre responsabilité en tant que rédacteur, marketeur ou créateur de contenu
• Ces choses qui sont vraiment "out" en terme de rédaction persuasive en ce moment

À propos d'Alexandra Martel

Alexandra Martel aime les grues 🏗, sa machine espresso, et prendre des bains. Ce qu’elle déteste? Écrire sa biographie à la 3e personne. Ça et le marketing plate. Ses formations sur la rédaction persuasive et le pricing stratégique ont été suivies par plus de 2500 entrepreneurs.

Comme à chaque fois que j'ai la chance de m'entretenir avec Alexandra, on va au fond des choses, sans gants blancs, afin de tourner et retourner la question sous toutes ses coutures.

Comme d'habitude, j'aimerais connaître ton opinion sur le sujet dujour. Penses-tu que ça se peut, du marketing authentique? Est-ce que la rédaction persuasive éthique ça existe?

Hâte de continuer la conversation avec toi.

Mentionné dans cet épisode :

• Découvre les formations d'Alexandra sur son site web Les Mots pour Vendre et si tu ne le fais pas déjà, suis-là sur LinkedIn, Instagram et Facebook.
• Retrouve Alexandra dans les épisodes précédents de l'Ambition au Féminin : Ep. 6 Écrire pour vendre en toute intégritéhttps://aimetamarque.com/ep-6-ecrire-pour-vendre-en-toute-integrite-avec-alexandra-martel/ et Ep. 7 Se rendre visible au nom des femmes
• Du 5 au 9 juillet, ne manque pas l'événement web de l'année pour tous les créateurs de contenu. Pour la deuxième année consécutive, rejoins-le FWCC. Des dizaines de panelistes et d'intervenants vont discuter des sujets chauds en lien à la création de contenu. Inscris-toi GRATUITEMENT ici.