TV-Helden #21 mit Haruka Gruber (DAZN) über individuelle Werbung, Dynamic Ad Insertion, CTV, Branded Content beim Sport Fernsehen

„Werbung gehört seit jeher zum Livesport. In der NFL gibt es die sogenannte Two-Minute Warning ausschließlich für das Ausspielen von Werbeblöcken. In unserer Sport-Audience ist die Akzeptanz für Werbung deshalb naturgemäß hoch.“ Haruka, Vice President Media DAZN DACH

Mit acht Jahren zogen seine Eltern mit ihm aus der Metropole Tokio in die hessische Provinz – aus der Mitte von Japans Hauptstadt in einen Vorort von Frankfurt. Angekommen in der neuen Heimat, entdeckte er schnell seine Leidenschaft für Sport und besonders für die liebste Nebensache der Deutschen: Fußball. Deutsch lernte er daher „im Kicker und in der SportBild“ und als Traumjob gab er in Freundesbüchern stets „Sportreporter“ an. Dieser Traum ist für Haruka Gruber wahr geworden: Heute ist er Vice President Media bei DAZN und verantwortet dort die Vermarktung der Inhalte in Deutschland.

Bereits während seinem Politik- und VWL-Studium in Mainz sammelte er erste Berufserfahrung bei Sport1. Wenig später war er Teil des Gründungsteams von SPOX, einem „der größten digitalen Publisher im Sportbereich“ und arbeitete dort bis zum Verkauf an Perform als Chefredakteur. Man habe damals „eine große Lücke gesehen, neben Kicker und Sport1 einen dritten unabhängigen Publisher am Markt zu positionieren.“ Aus Perform wurde dann wenig später DAZN und Haruka Gruber kletterte auf der internen Karriereleiter Stück für Stück nach oben.

„Wir glauben, dass die Zukunft von Big Screen Advertisement in Dynamic Ad Insertion liegt“ Haruka Gruber DAZN

In einer technisch geprägten Folge 21 sprechen wir daher über Sportjournalismus und moderne Vermarktungsmöglichkeiten, Wege der Monetarisierung im Fernsehen und die Werbung der Zukunft. Es geht um die Herausforderungen von Dynamic Ad Insertion auf CTV und Sport als „werbefreundlichste Entertainment-Kategorie, die es gibt“. Ein sehr offenes Gespräch, in dem tiefe Einblicke in die Technik hinter der Werbung gegeben werden und Haruka Gruber geheime Talente am Gameboy verrät. 

Viel Spaß beim Zuhören wünscht,

Christian Heinkele

Diese Episode wurde unterstützt von NPAW (www.npaw.com).

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Hrsg: Christian Heinkele

Selbständiger Unternehmensberater für sämtliche Themen rund um das Fernsehen von Morgen. Insbesondere Strategie, Product Management, Content Sourcing und Vermarktung.

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